Marie-Kristin Franke's Der Konsument: Homo Emoticus statt Homo Oeconomicus? PDF

By Marie-Kristin Franke

ISBN-10: 3658051884

ISBN-13: 9783658051884

ISBN-10: 3658051892

ISBN-13: 9783658051891

​Konsumenten fokussieren bei der Auswahl und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßigkeiten, Hotelzimmer mit Meerblick) maßgeblich auf dessen emotionale Bedeutung. Es gilt vereinfacht: Dinge, die sich intestine anfühlen, müssen begehrenswert sein und Nutzen stiften und vice versa. Somit orientieren sich Konsumenten im Kontext hedonisch geprägter Entscheidungen und Produktkategorien weniger an dem rationalen Nutzen im Sinne des „homo oeconomicus“, sondern machen vielmehr ihre emotionale Reaktion auf das Produkt zur zentralen Grundlage der Bewertung. Zudem verändert sich die evaluate ein und desselben Produktes im Zeitverlauf. Ein Verständnis von Nutzen als sich laufend änderndes Ergebnis eines emotionsbasierten, mehrphasigen Bewertungsprozesses kann helfen, die review hedonischer Produkte durch das advertising and marketing steuerbar zu machen.

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Der Konsument: Homo Emoticus statt Homo Oeconomicus? by Marie-Kristin Franke


by James
4.4

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