Betriebswirtschaftslehre des Handels by Klaus Barth PDF

By Klaus Barth

ISBN-10: 3834902675

ISBN-13: 9783834902672

Das vorliegende Buch ist aus meinen an den UniversiUiten Koln und Marburg gehal tenen Lehrveranstaltungen hervorgegangen. Dabei battle die Leitidee pragend, die Handelsbetriebslehre, ebenso wie die ubrigen Wirtschaftszweiglehren, als eine wirt schaftszweigspezifische Konkretisierung der Aligemeinen Betriebswirtschaftslehre anzusehen. Damit wird eine verengende, nur auf die Absatzfunktion des Handels betriebes gerichtete Betrachtungsweise, wie sie in der Regel in Publikationen zum Handelsmarketing zum Ausdruck kommt, ausgeweitet und folglich die komplexe Aufgabenstellung fUr die UnternehmungsfUhrung im Handel als wesentlicher Struk turierungsansatz gewahlt. Urn auch dem Anfanger die fUr das Studium des Handels notwendigen Grundeinsich ten zu vermitteln, wird das Buch in einen explikativen und instrumentellen inform geglie dert. 1m explikativen Teil erfolgt eine Einordnung des Handels und seiner Institutionen unter wirtschaftlichen und wissenschaftssystematischen Aspekten. Mit Hilfe des funktionenorientierten Forschungsansatzes werden Funktionenwandel und 6kono misierung, der Zusammenhang zwischen Handelsfunktionen und marktpolitischen InstrumenteD sowie die Handelsfunktionen als Aktionsrahmen der Betriebstypen innovation beharrdelt. Es folgen die Faktoren handelsbetrieblicher Leistungserstellung sowie eine Erlaute rung der Vielfalt von Betriebsformen und Betriebstypen im Handel. Der instrumentelle Teil ist dann ausschlieBlich den Gestaltungsfragen der Unterneh mungsfUhrung im Handel unter entscheidungsorientierten Aspekten gewidmet.

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Quantitätspolitik C. Überbrückungspolitik 1. Raumüberbrückungspolitik a) Standortpolitik b) Zustellungspolitik 2. Zeitüberbrückungspolitik a) Lieferbereitschaftspolitik b) Geschäftszeitenpolitik D. Sicherungspolitik 1. Objektsicherungspolitik a) Qualitätssicherungspolitik b) Garantie- und Kulanzpolitik 2. Subjektsicherungspolitik a) Beratungspolitik b) Umtauschpolitik E. Umsatzdurchführungspolitik 1. Akzelerationspolitik (Einkaufsschnelligkeit) 2. Servicepolitik (Einkaufsbequemlichkeit) F. Sachgüteraufbereitungs- bzw.

Zur Betriebstypeninnovation auf elektronischen Märkten bleibt allerdings festzuhalten, daß sich neben einigen wenigen Außenseitern vor allem traditionelle Händler, wie z. B. der Otto Versand, durch Multi-Channel Strategien im Online-Handel besonders erfolgreich positioniert haben. E. Ein Indikatorensystem zur Ermittlung des Innovationsbedarfs im Handel Zweifellos haben die vorhergehenden Überlegungen gezeigt, daß Innovationen auch für eine Handelsunternehmung als strategischer Erfolgsfaktor angesehen werden müssen, der durch ein geeignetes Frühwarnsystem zu pflegen ist.

Der Otto Versand, durch Multi-Channel Strategien im Online-Handel besonders erfolgreich positioniert haben. E. Ein Indikatorensystem zur Ermittlung des Innovationsbedarfs im Handel Zweifellos haben die vorhergehenden Überlegungen gezeigt, daß Innovationen auch für eine Handelsunternehmung als strategischer Erfolgsfaktor angesehen werden müssen, der durch ein geeignetes Frühwarnsystem zu pflegen ist. B. neue Werbekonzepte), im Organisationsbereich und im Rahmen von Diversifikationsstrategien erweitert werden; denn je größer die Intensität des Wettbewerbs in einer Branche, desto größer und regelmäßiger sollte zur Erzielung von Wettbewerbsvorteilen der Innovationsschub sein, um dem ruinösen Preiswettbewerb begegnen zu können21.

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Betriebswirtschaftslehre des Handels by Klaus Barth


by John
4.4

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